Oscar- und Grammy-Gewinner John Legend setzt sich im neuen Pampers-Werbespot mit der Gleichstellung der Geschlechter auseinander. Kinderbetreuung war in der Vergangenheit allein Aufgabe der Frauen; in einigen Ländern ist das heute anders, doch immer noch gibt es festgefahrene Geschlechterrollen. Aktivisten wie John Legend und Adam Levine tragen deshalb zur Bekämpfung der Geschlechterstereotypen und zur Geschlechtergleichstellung bei.
"Stinky Booty Duty": Ein Song für Väter
John Legend verzaubert mit seinem “Stinky Booty Duty” Song, der während des Superbowls Anfang Februar 2019 ausgestrahlt wurde, Menschen rund um die Welt. Pampers, eine Marke von Procter & Gamble, will mit dem Werbespot die stereotypen Geschlechterrollen aufbrechen und zeigen, dass das Windelwechseln auch Aufgabe von Vätern ist.
Im vergangenen Jahr wechselte Legend für den Werbespot noch die Windeln seiner Tochter Luna. Dieses Jahr sind es die Windeln seines acht Monate alten Sohnes Miles. Beim Anblick der vollen Windel bittet er seine Tochter um Unterstützung - die aber wahrt sich in sicherer Distanz.
"Jemand hat die Windel voll", singt eine Gruppe von Vätern, die ihre Babys vor der Brust tragen. "Und Papa wird sie wechseln", antwortet Sänger und Vater Adam Levine, während er die Windel seiner Tochter Gio Grace schließt.
Der Spot soll Eltern ermutigen, die Aufgaben der Kindererziehung, die traditionell eher als Aufgabe der Frau gesehen wird, gerecht aufzuteilen und die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern.
John Legend erklärte auf Social Media: "Ich bin überwältigt von Freude. Es ist vielmehr ein ‘Okay, ich halte ihn gerade und er riecht, also werde ich ihm die Windel wechseln. Just sayin’. Er hat JEDE EINZELNE Windel im Krankenhaus gewechselt und mich von meinem Kaiserschnitt erholen lassen."
John Legend: Ein engagierter Feminist
John Legend ist stolzer Feminist und setzt sich nachdrücklich für die Gleichstellung der Geschlechter und die Rechte von Frauen ein. Diesen Dezember wird er wieder für Global Citizen auf der Bühne stehen - und zwar als Host beim Global Citizen Prize 2019. Die Preisverleihung würdigt die herausragenden Leistungen von Führungspersönlichkeiten und inspirierenden Aktivist*innen, die sich im Kampf gegen extreme Armut engagieren.
"Ich bin ein absoluter Feminist”, sagte Legend in einem Interview für den Dokumentarfilm “Makers”. "Es kostet uns Männer nichts, dazu beizutragen, dass es Frauen besser geht. Wir verlieren nichts, wenn Frauen gestärkt werden, wenn mehr Frauen in Führungspositionen sind."
"Love the Change": Eine Kampagne für neue Eltern
Der US-Spot von Pampers solidarisiert sich mit allen, die gerade zum ersten Mal Eltern geworden sind. Vor rund einem Jahr setzte Pampers noch auf einen humoristischen Ansatz. R&B-Musiker John Legend gab damals einen niedlichen Song mit dem unmissverständlichen Titel "Stinky Booty" zum Besten, während er die Windel seiner Tochter wechselte. Den Spot hatte Procter & Gamble zum Vatertag veröffentlicht.
Der aktuelle Clip der P&G-Marke ist ein schonungsloser Gegenentwurf zu dem Gute-Laune-Film von 2018. Er vermittelt ein deutlich realistischeres Bild des Elternseins. "Love the Change" ist der Titel der Kampagne, die von der Agentur McKinney entwickelt wurde. Sie will Eltern-Neulinge ermutigen und zeigt Verständnis für deren Zweifel und Ängste. Die Botschaft: Aller Anfang ist schwer, doch ihr seid nicht allein.
Laut Procter & Gamble engagierte das Unternehmen keine Schauspieler, sondern ließ echte Eltern mit ihren Kindern filmen. Dienstag, 05. Das Wechseln voller Windeln gehört nicht gerade zu den Lieblingsbeschäftigungen von Eltern. Von Babys übrigens auch nicht. Doch Luftanhalten beim Öffnen der gehaltvollen Stinkbomben kommt für Popstar John Legend im neuen Pampers-Spot nicht in Frage. Ganz im Gegenteil.
Pampers und die "neue Männlichkeit"
Während Procter & Gamble mit dem Auftritt "The best man can be" für Gillette erst kürzlich die Diskussionen über das tradierte Männerbild anheizte, setzt der Konsumgüterriese bei seiner Marke Pampers schon länger auf "die neue Männlichkeit". Legend feierte 2018 in den USA als Pampers-Testimonial Premiere.
Für den neuen Clip haben die Marketingverantwortlichen dem mehrfachen Grammy-Gewinner ("All of me") nun gesangliche Unterstützung an die Seite gestellt. Neben einem männlichen Background-Chor darf auch Maroon-5-Frontman Adam Levine an die Windelfront. Pampers hat aber nicht nur die beiden Popstars, sondern auch gleich deren Familien für die Kampagne engagiert: Auch Legends Ehefrau Chrissy Teigen, dessen Sohn Miles und Töchterchen Luna sowie Levins Tochter Gio Grace standen vor der Kamera.
Der Spot mit dem Titel "Stinky Booty Duty" - was zu deutsch in etwa so viel bedeutet wie "Der Dienst an der stinkenden Windel" - markiert laut Konzern den Startpunkt der neuen Kampagne "Love the change". Die Kreation stammt von MSL New York.
Premiere beim Super Bowl
Die neueste Windelgeneration von Pampers wird in einer aktuellen Kampagne erstmals von Vätern präsentiert. Procter & Gamble begründet das damit, dass diverse Studien belegen, dass "moderne" Väter stärker denn je in den Familienalltag integriert sind. ... Premiere feierte das Video vergangenen Sonntag beim Super Bowl. Es war das erste Mal überhaupt, dass Pampers beim Super Bowl geworben hat.
Mit dem Auftritt will Pampers die wichtige Rolle von Vätern im Leben ihrer Kinder in den Mittelpunkt stellen. Das Vatersein empfindet die Mehrheit der Männer als wichtigsten Job im Leben überhaupt. Laut einer Studie von Pampers sehe jedoch nur die Hälfte der befragten Väter ihre Rolle als aktiver Elternteil von der Gesellschaft ausreichend wertgeschätzt. Da am Wochenende Millionen Familien sich vor dem Fernseher versammelt haben, sei der Super Bowl das perfekte Umfeld, um die veränderte Rolle von Vätern zu feiern und die einzigartige Verbindung zwischen ihnen und ihren Babys in den Fokus zu rücken.